FZ/T 01119-2013 紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求（完整版）
FZ/T 01119 -2013.
1范圍
FZ/T 01119為有“下列需求的紡織行業(yè)企業(yè)規(guī)定了品牌培育管理體系通用要求:
a)需要證實(shí)其具有建立 .實(shí)施、保持并持續(xù)改進(jìn)品牌培育管理體系的能力;
b)通過(guò)體系有效應(yīng)用， 以保證擒足顧客要求,尋求品牌價(jià)值提升;
c)增強(qiáng)品牌培育 能力,持續(xù)改善品牌培育績(jī)效。
FZ/T 01119適用于不同性質(zhì),不同規(guī)模,提供不同產(chǎn)品和服務(wù)的紡織行業(yè)企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱"企業(yè)”)。
2術(shù)語(yǔ)和定義
下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。
2.1品牌brand
與營(yíng)銷相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn),包括(但不限于)名稱.用語(yǔ),符號(hào).形象.標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合,用于區(qū)分產(chǎn)晶、服務(wù)和(或)實(shí)體,或兼而有之,能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想,從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益(價(jià)值). .
[GB/T 29187- -2012,定義 2. 2]
2.2品牌培育brand cltivation
企業(yè)為創(chuàng)建品牌.提升品牌價(jià)值而開展的,旨在提高企業(yè)履行承諾能力.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并使這- -承諾和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被其顧客獲知和信任的全部活動(dòng)。
2.3品牌培育管理體系brand cultiwatioa mangement system在品牌培育方面指揮和控制企業(yè)的管理體系。品牌規(guī)劃brand planning對(duì)確定的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃,是塑造品牌的工具.方法和途徑。
[GB/T 29185- -2012,定義 2.2]
2.5品牌價(jià)值brand value以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的晶牌經(jīng)許價(jià)值。
[GB/T 29187- -2012,定義 2.4]
2.6晶牌定位brand positioning
為建立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)行獨(dú)特的晶牌價(jià)值設(shè)計(jì),使品牌在消費(fèi)者及其他利益相關(guān)方中形成獨(dú)特的印象和聯(lián)想。
