（福建省）莆田市2021年消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行分析
2021年初以來(lái)，在市委市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全市上下積極統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，奮力抗擊新冠疫情等突發(fā)事件，積極推進(jìn)復(fù)商復(fù)市，多措并舉開展涉及建材家居、家電、汽車及餐飲等方面的“全閩樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)，各電商企業(yè)也積極開展節(jié)假日等各種促消費(fèi)活動(dòng)，全市消費(fèi)品市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但受本地新冠疫情及上年基數(shù)抬升雙重影響，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅逐季回落。
一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)
2021年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1745.75億元，同比增長(zhǎng)8.3%，增幅比全國(guó)、全省平均水平分別低4.2個(gè)和1.1個(gè)百分點(diǎn)，比2019年增長(zhǎng)7.4%，兩年平均增長(zhǎng)3.7%，兩年平均比全國(guó)、全省均低0.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅居九設(shè)區(qū)市第五位。其中，2021年，全市限上消費(fèi)品零售額613.14億元，增長(zhǎng)11.8%，比2019年增長(zhǎng)12.9%，兩年平均增長(zhǎng)6.3%，限下消費(fèi)品零售額1132.61億元，增長(zhǎng)6.5%，比2019年增長(zhǎng)4.7%，兩年平均增長(zhǎng)2.3%。
（一）從限上消費(fèi)形式看，商品零售和餐飲收入較為活躍。在“全閩樂(lè)購(gòu)”促銷活動(dòng)助推下，2021年，全市限上商品零售593.49億元，增長(zhǎng)11.8%，增幅比上年高10.7個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)6.3%，占限上消費(fèi)品零售額的96.8%；限上餐飲收入19.65億元，增長(zhǎng)12.8%，增幅比上年提升13.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)5.8%，占比為3.2%。
（二）從限上商品類別看，三大支柱產(chǎn)業(yè)消費(fèi)有提升。2021年全市限上消費(fèi)品市場(chǎng)逐步形成以鞋帽類、日用品類和汽車類商品零售為主，這三大類商品零售額占全市限上的比重分別達(dá)到27.0%、12.1%和12.6%。在電商企業(yè)促銷帶動(dòng)下，2021年，鞋帽類零售額165.34億元，由上年的下降1.7%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)21.1%；日用品類零售額74.42億元，增長(zhǎng)16.3%，增幅同比提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。在“全閩樂(lè)購(gòu)”汽車專項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)拉動(dòng)下，全市車市迎來(lái)消費(fèi)小高潮，2021年全年共實(shí)現(xiàn)汽車銷售6.03萬(wàn)輛，限上汽車類零售額77.45億元，增長(zhǎng)3.1%,增幅比上年同期高1.5個(gè)百分點(diǎn)。
（三）從有無(wú)店鋪銷售看，網(wǎng)上零售促銷成效好。全市限上電商企業(yè)大力暢通銷售渠道，多方位多舉措?yún)⑴c各平臺(tái)節(jié)日促銷及網(wǎng)紅直播帶貨等，有力地推動(dòng)了本地農(nóng)產(chǎn)品、鞋子服裝、金銀、木雕等工藝品類商品熱銷，全年全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額328.64億元，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的18.8%，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)18.1%，拉動(dòng)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。
二、需關(guān)注問(wèn)題
（一）關(guān)停產(chǎn)限上批零企業(yè)增多。12月末，全市因各種原因無(wú)營(yíng)業(yè)批零企業(yè)有190家，比上年多了91家，增長(zhǎng)91.9%，累計(jì)零售額同比減少8.74億元，拉低全市全年限上消費(fèi)品零售額1.6個(gè)百分點(diǎn)。已退庫(kù)的批發(fā)零售企業(yè)390家，比上年末多了108家，增長(zhǎng)38.3%，累計(jì)零售額同比減少34.27億元，拉低全市限上消費(fèi)品零售額6.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，國(guó)內(nèi)電商企業(yè)達(dá)86家，占退庫(kù)批零企業(yè)數(shù)的22.1%，累計(jì)零售額同比減少19.18億元，占退庫(kù)的限上批零業(yè)累計(jì)零售額56.0%。從分縣區(qū)關(guān)停產(chǎn)企業(yè)全年零售額同比減少量占本縣區(qū)的比重來(lái)看，涵江9.21億元，占比高達(dá)5.9%，居全市首位，其次為秀嶼，絕對(duì)量3.98億元，占比4.7%，再者為城廂和仙游，分別為2.4%和2.1%。
（二）住宿餐飲業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。本地住宿餐飲業(yè)總量較小，市場(chǎng)主體以個(gè)體戶、小企業(yè)居多，發(fā)展基礎(chǔ)弱且經(jīng)營(yíng)方式較單一，外賣等消費(fèi)模式未能廣泛開展，不能很好地緩沖疫情所帶來(lái)的影響。12月末，全市規(guī)模較大的限上住宿餐飲企業(yè)（單位）僅147家，2021年共實(shí)現(xiàn)限上營(yíng)業(yè)額30.82億元，占全市住宿餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額僅21.9%，比全省平均水平低6.8個(gè)百分點(diǎn)。
（三）各縣區(qū)消費(fèi)品市場(chǎng)所占份額差距擴(kuò)大。后疫情時(shí)期，各縣（區(qū)、管委會(huì)）采取各種措施激活消費(fèi)品市場(chǎng)，取得了一定的成效，但縣區(qū)間的差距仍在擴(kuò)大。2021年，城廂消費(fèi)品零售額占全市的比重最高，達(dá)36.0%，比上年高2.2個(gè)百分點(diǎn)；其次為荔城，其消費(fèi)品零售額占全市的比重28.9%，比上年高1.7個(gè)百分點(diǎn)；再者是仙游縣，其消費(fèi)品零售額占全市的比重為19.7%，比上年回落1.9個(gè)百分點(diǎn)。分縣區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額占比如下圖。
分縣區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額占比情況表 | ||||||||
單位：% | ||||||||
全市 | 仙游 | 荔城 | 城廂 | 涵江 | 秀嶼 | 湄洲島 | 北岸 | |
2021年 | 100 | 19.7 | 28.9 | 36.0 | 9.0 | 4.9 | 0.2 | 1.4 |
2020年 | 100 | 21.6 | 27.2 | 33.8 | 10.1 | 5.7 | 0.2 | 1.3 |
（四）限上鄉(xiāng)村消費(fèi)有待提升。2021年，全市進(jìn)一步暢通鄉(xiāng)村銷售渠道，全市限上鄉(xiāng)村單位實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額25.20億元，增長(zhǎng)7.7%，增幅同比提升14.7個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)0.1%。但與城鎮(zhèn)相比，2021年限上鄉(xiāng)村零售額增幅低于城鎮(zhèn)4.3個(gè)百分點(diǎn)，低于全市平均水平0.6個(gè)百分點(diǎn)。
三、發(fā)展建議
（一）提升營(yíng)商環(huán)境，激活市場(chǎng)活力。全市應(yīng)積極落實(shí)中央、國(guó)務(wù)院和省委、省政府有關(guān)促消費(fèi)政策、措施，進(jìn)一步創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，增強(qiáng)軟實(shí)力，積極招商引資，增加優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目特別是爭(zhēng)取央企、大型民企等項(xiàng)目落地本市，增加市場(chǎng)主體，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力，集聚產(chǎn)業(yè)人口，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)活力。
（二）進(jìn)一步釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。有研究表明，未來(lái)30 年間，收入的提升對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的推動(dòng)作用會(huì)遠(yuǎn)高于對(duì)城市居民消費(fèi)的推動(dòng)作用。也就是，農(nóng)村居民的消費(fèi)潛力將隨著鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)、收入的增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念的改變逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)村居民具有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。當(dāng)前，要積極改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，規(guī)劃好消費(fèi)商圈，打通物流“最后一公里”，充分釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。
（三）提升住宿餐飲競(jìng)爭(zhēng)力。一是鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和疫情防控常態(tài)化新要求，引導(dǎo)鼓勵(lì)更多的企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)，開展線上住宿、外賣等業(yè)務(wù)。同時(shí)，各住宿餐飲企業(yè)可利用自身優(yōu)勢(shì)，加工新鮮的成品或半成品的菜品，甚至可外賣瓜果、蔬菜、調(diào)味料、生鮮等商品及提供各種外辦服務(wù)，逐步向“服務(wù)+零售”行業(yè)轉(zhuǎn)型，拉伸行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為企業(yè)創(chuàng)造更多收入，進(jìn)一步提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。二是加強(qiáng)住宿餐飲品牌建設(shè)。要立足莆田本土，依靠莆田本地悠長(zhǎng)深厚的歷史底蘊(yùn)，積極發(fā)展旅游業(yè)，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)本土民間特色小吃，培育、發(fā)展和壯大部分本土品牌，以提高品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高住宿餐飲市場(chǎng)份額。
