（山西省）陽泉市2021年消費品市場運行情況分析
2021年，在市委市政府的堅強領導下，全市上下緊緊圍繞全方位推動高質(zhì)量發(fā)展目標要求，按照“14510”總體思路和部署，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，扎實做好改革發(fā)展穩(wěn)定各項任務，推動全市經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)中向好。全市大力實施服務業(yè)擴容提質(zhì)戰(zhàn)略，相繼出臺一系列促消費、穩(wěn)增長措施，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，持續(xù)增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，全年消費市場穩(wěn)固復蘇，商品零售增勢良好，餐飲消費明顯回升，升級類商品銷售穩(wěn)定增長。但全市消費品市場仍然存在主體數(shù)量不多、龍頭企業(yè)不強、經(jīng)營活力不足、潛力釋放不夠等問題，還需多措并舉，提振信心，積極擴大內(nèi)需，有效促進消費，保持全市消費品市場穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。
一、消費品市場運行總體情況
?。ㄒ唬└呶婚_局，逐步回歸合理區(qū)間
2021年，新冠疫情偶發(fā)頻繁，緊張形勢的反復對人民群眾生產(chǎn)生活帶來較大影響，也對全市消費品市場造成較大沖擊。面對困難，全市上下加強應對，提高疫情防控常態(tài)化舉措，并陸續(xù)出臺多項促消費舉措，全市消費品市場運行逐漸回歸正常。
從社會消費品零售總額分季度數(shù)據(jù)看，受同期基數(shù)逐季提高的影響，2021年全市消費品市場呈現(xiàn)高位開局、逐漸回歸合理的運行態(tài)勢。一季度，社會消費品零售總額較上年同期大幅增長33.9%，隨后逐季回落至合理區(qū)間。全年全市社會消費品零售總額實現(xiàn)328.0億元，較上年增長13%，增速較前三季度回落3個百分點，兩年平均增長2.9%。（詳見圖1，表1）
?。ǘ┏青l(xiāng)市場共同繁榮，鄉(xiāng)村增長勢頭好于城鎮(zhèn)
從城鄉(xiāng)消費品市場看，城鎮(zhèn)消費品零售額完成274.14億元，較上年增長11.4%，增速分別比一季度、上半年、前三季度分別回落19.9、8.1和3.1個百分點。
鄉(xiāng)村市場強勁復蘇。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡、物流等相關基礎設施建設的逐步完善，鄉(xiāng)村消費市場環(huán)境不斷改善，消費潛力持續(xù)釋放。2021年，鄉(xiāng)村消費品零售額完成53.87億元，較上年增長21.9%，增速分別比一季度、上半年和前三季度回落26.2、7.5和3.5個百分點。
?。ㄈ┎惋嬍杖肱c商品零售同步回暖，商品零售占據(jù)主導地位
從消費形態(tài)看，2021年全市商品零售實現(xiàn)303.16億元，較上年增長13.2%，增速分別比一季度、上半年和前三季度回落19.1、6.1和2.6個百分點；餐飲收入24.85億元，增長10.4%，增速比一季度、上半年和前三季度回落62.4、36.6和9.2個百分點。商品零售仍是我市消費品市場的主體，占全社會消費品零售總額的比重為92.4%。
二、消費品市場運行主要亮點
（一）市場主體培育力度不斷加大，貢獻突出
截止2021年12月，全市納入聯(lián)網(wǎng)直報的限額以上貿(mào)易業(yè)主體單位達到270家，全年增加81家，其中年報增加69家，月度增加12家，創(chuàng)下近年來最好成績，表明我市應統(tǒng)盡統(tǒng)以及達限企業(yè)培育工作取得顯著成效。新增限上單位貢獻突出，全年新增的81家單位實現(xiàn)零售額8.94億元，占全市限額以上消費品零售額的13.8%，全年增長117%，拉動全市限上零售額增幅9.3個百分點，為全市消費品市場穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐。
（二）基本生活需求增勢平穩(wěn)
從商品類別看，2021年，全市限額以上單位大多數(shù)商品類別零售隨著疫情防控的積極成效及陸續(xù)出臺多項促消費舉措復蘇明顯，市場運行逐步好轉(zhuǎn)，到年底，統(tǒng)計監(jiān)測的20類限上商品零售類值中有18類商品零售實現(xiàn)正增長，剛性消費需求逐步回暖。全年限額以上商品類值中，糧油食品類較上年增長27.6%；飲料類、煙酒類和日用品類分別增長10.6%、19%和44.7%，分別拉動全市限上零售額增幅3.5、0.1、0.3和0.7個百分點，生活剛需類消費穩(wěn)定增長，有力支撐消費品市場平穩(wěn)恢復。
（三）升級類和奢侈品消費商品零售增勢較好
在各項促消費政策推動下，居民對生活品質(zhì)提升類商品消費需求持續(xù)增加。全年限額以上商品類值中，文化辦公用品類、書報雜志類和通訊器材類分別較上年增長149.8%、26.9%和27.8%，分別拉動全市限上零售額增幅2.3、0.4和0.4個百分點；奢侈品消費方面，化妝品類和金銀珠寶類分別增長40.9%和47.7%，分別拉動全市限上零售額增幅0.2和0.7個百分點。
?。ㄋ模┏善酚秃推嚾匀皇侨邢M市場增長的最大拉動力
面對較大的疫情防控壓力，全市積極應對，大力舉辦春秋季大型車展并多次發(fā)放加油優(yōu)惠等多類消費券促進消費，加之成品油價格的同比大幅上漲，全年汽車和成品油消費仍然貢獻較大。全市限額以上單位汽車類實現(xiàn)零售額23.6億元，較上年增長8.4%，拉動全年限額以上零售額2.8個百分點，占限額以上單位消費品零售額的比重36.6%。石油及制品類類實現(xiàn)零售額11.4億元，較上年增長18.2%，拉動全年限額以上零售額3.2個百分點，占限額以上單位消費品零售額的比重17.6%。(詳見表2)
?。ㄎ澹└骺h（區(qū)）消費品市場均實現(xiàn)正增長
從分縣（區(qū)）情況看，消費品市場均實現(xiàn)積極復蘇。2021年，城區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額124.1億元，較上年增長12.7%，礦區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額35.4億元，較上年增長13.5%，郊區(qū)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)社會消費品零售總額47.4億元，較上年增長12.5%，郊區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額26.7億元，較上年增長12.5%，高新區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額20.7億元，較上年增長12.6%，平定縣實現(xiàn)社會消費品零售總額60.1億元，較上年增長13.1%，盂縣實現(xiàn)社會消費品零售總額61.0億元，較上年增長13.3%。
從限上企業(yè)零售額情況看，全市六個縣（區(qū)） 發(fā)展極不平衡，礦區(qū)、平定縣、盂縣實現(xiàn)高速增長，分別比上年增長39.2%、25.1%和30.1%；而城區(qū)、郊區(qū)和高新區(qū)增幅則低于全市平均水平，分別比上年增長17.3%、12.8%和14.5%。增速最低的郊區(qū)和最高的礦區(qū)相差26.4個百分點，各縣（區(qū)）限額以上零售額增速差異明顯。（詳見表3）
三、消費品市場存在的主要問題
（一）受同期基數(shù)翹尾影響，限上零售額逐月回落
從限上社會消費品零售總額月度數(shù)據(jù)看，增幅逐月走低。全市全年實現(xiàn)限額以上消費品零售總額64.5億元，較上年增長18.1%，降幅較年初的1-2月份回落31.7個百分點。（詳見圖2）
?。ǘ┢囀袌龅脑鲩L壓力持續(xù)加大
受全球芯片供應緊缺且暫時難以緩解的影響，加之上年同期已大幅促銷預支部分市民的汽車消費需求等綜合因素，下半年以來汽車零售月度增速呈現(xiàn)逐月走低的趨勢，12月份，全市限額以上汽車類商品零售額2.7億元，較上年同期下降7.5%，當月增速已連續(xù)5個月下降。如此嚴峻形式，預計2022年一季度汽車消費仍然面臨巨大壓力。
?。ㄈ┓b類商品銷售持續(xù)低迷
近年來隨著交通物流的日益便利以及電子商務的迅猛發(fā)展，線上購物常態(tài)化，實體零售業(yè)受到網(wǎng)絡購物等新興消費業(yè)態(tài)和商業(yè)模式的沖擊和分流，服裝類商品表現(xiàn)十分明星，競爭壓力愈發(fā)凸顯。從當月數(shù)據(jù)看，全市服裝、鞋帽、針紡織品類已經(jīng)從5月份開始連續(xù)下降7個月并處于負增長。12月當月，較上年同期下降28.7%；全年累計下降8.7%，下拉限上消費品零售額增速0.5個百分點。
?。ㄋ模┚W(wǎng)購沖擊消費分流較大
隨著電子商務的快速發(fā)展，網(wǎng)店以其資源豐富、成本低、價位優(yōu)、物流快、退換貨方便等優(yōu)勢吸引著大量消費者從線下轉(zhuǎn)至線上購物，給實體店造成了巨大沖擊，一定程度上分流了居民對傳統(tǒng)消費模式的需求。而我市電子商務發(fā)展水平還相對落后，限額以上批零住餐業(yè)網(wǎng)上銷售單位1-12月實現(xiàn)零售額0.4億元，占限額以上零售額的0.6%。從全市郵政行業(yè)數(shù)據(jù)來看，全年全市快遞服務企業(yè)業(yè)務量累計完成1499.4萬件，同比增長6.9%；業(yè)務收入累計完成2.61億元，同比增長29.1%。其中，同城業(yè)務量累計完成61.2萬件，同比下降27.3%；異地業(yè)務量累計完成1438.1萬件，同比增長9.1%。全市網(wǎng)上零售長期處于“異地增幅大大超過本地”的局面，還需加速推動我市商貿(mào)企業(yè)拓展電商新經(jīng)濟業(yè)務。
?。ㄎ澹┮I時尚風潮的新消費熱點不足
隨著生活水平的不斷提高，人們不僅更加注重商品的品質(zhì)，對服務消費的需求也更濃。城市商業(yè)綜合體是以融合商業(yè)零售、餐飲、休閑養(yǎng)生、娛樂、文化、教育等多項城市主要功能活動，面向各類人群，提供綜合服務的大型建筑綜合體，是深受大眾熱棒的消費業(yè)態(tài)。我市目前僅有濱河新天地1家集超市、服裝、餐飲、休閑娛樂為一體的城市商業(yè)綜合體，遠不能滿足市民的一站式綜合消費及高質(zhì)量體驗需求，同時在特色定位、業(yè)態(tài)組合、服務形態(tài)、布局方式等方面還需要注入新型零售或服務的元素，還存在吸引力有所下降的隱憂，居民潛在的消費張力外流嚴重，還需加速推動萬達廣場、奧特萊斯等大型城市商業(yè)綜合體的建設進度。
四、促進消費品市場發(fā)展的建議
?。ㄒ唬┐罅ε嘤奚现黧w，增強市場發(fā)展后勁
要持續(xù)高度重視貿(mào)易單位達限入庫工作，緊抓時間節(jié)點，摸排達限企業(yè)入庫。建議相關部門與各縣區(qū)一起利用稅務和市場部門資料，充分挖掘轄區(qū)的市場主體，對商貿(mào)單位認真排查，多措并舉完善企業(yè)相關財務利潤資料，積極向統(tǒng)計部門提供入庫線索及相關材料，爭取將符合條件的企業(yè)及個體戶及時組織申報入庫。尤其要跟蹤監(jiān)測當年新開業(yè)單位和規(guī)模個體戶入庫，通過不斷增加限上單位數(shù)量，擴大限上規(guī)模。另外要加強大型企業(yè)培育力度，壯大消費市場新的龍頭，對發(fā)展?jié)摿^好的企業(yè)，由責任部門建立“成長性”企業(yè)庫，加強部門資料及時共享，確保企業(yè)達限后快速成長，為全市消費市場的未來發(fā)展打好基礎。
?。ǘ┎扇《喾N措施，促進居民收入穩(wěn)增
通過增加居民收入撬動消費、擴大內(nèi)需，不僅可以改善民生，還能為經(jīng)濟發(fā)展提供持久動力，最終形成一種良性循環(huán)。要實施更加積極的就業(yè)政策，多渠道開發(fā)就業(yè)崗位，努力促進充分就業(yè)，使群眾有穩(wěn)定的收入來源。要加強待業(yè)創(chuàng)業(yè)群體的職業(yè)技能培訓，統(tǒng)籌提高整體收入水平，特別要增加低收入群體的收入，努力縮小收入差距。要進一步完善社會保障體系，健全養(yǎng)老、醫(yī)療、工傷、生育、失業(yè)、住房、低保、優(yōu)撫等各項保障制度，不斷提高保障能力和保障水平。應加大對困難群眾的幫扶力度，完善基本生活必需品價格上漲與困難群眾生活補貼聯(lián)動機制，努力提高群眾的消費能力。
?。ㄈ┓e極推進促消費政策的落實，推動消費升級
進一步利用好消費券等促消費政策杠桿作用，持續(xù)激發(fā)消費內(nèi)生動力的釋放。要多形式開展推進促進汽車、家電、手機消費活動，挖掘更多消費增量。重點加大對住宿、餐飲、文化旅游、養(yǎng)老、醫(yī)療保健等受疫情影響較為明顯的服務消費產(chǎn)業(yè)扶持力度，引導實物消費和服務消費健康協(xié)調(diào)發(fā)展，使疫情受影響的消費盡快回歸。另外，要積極推動傳統(tǒng)流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，支持線下經(jīng)營實體加快新理念、新技術、新設計改造提升，向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉(zhuǎn)型。在符合公共安全的前提下，支持商業(yè)步行街等具備條件的商業(yè)街區(qū)開展戶外營銷，營造規(guī)范有序、豐富多彩的商業(yè)氛圍。
?。ㄋ模┏浞滞诰蜣r(nóng)村消費潛力，壯大農(nóng)村消費規(guī)模
近年來隨著鄉(xiāng)村休閑旅游的興起，城市居民下鄉(xiāng)消費日益增多，鄉(xiāng)村休閑旅游持續(xù)火爆，城市居民下鄉(xiāng)消費在農(nóng)村消費中的占比也進一步提高。要充分挖掘農(nóng)村消費潛力，讓農(nóng)民可觸及商品品類更多、品質(zhì)更好、品牌更優(yōu)，以高水平的供給引領農(nóng)民消費升級。要大力增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的供給，鼓勵大型流通龍頭企業(yè)渠道下沉，進入農(nóng)村地區(qū)進行網(wǎng)絡布局，充分發(fā)揮農(nóng)村供銷社作用，采取連鎖經(jīng)營、網(wǎng)上銷售等方式提高服務質(zhì)量；還要加強農(nóng)村現(xiàn)代物資流通體系的構建，完善現(xiàn)代倉儲設施布局，改善道路狀況、完善配送網(wǎng)絡，著力提升村鎮(zhèn)末端配送服務質(zhì)量。要強化市場監(jiān)管，嚴厲打擊制假售假，敦促商家落實經(jīng)營主體責任，堅守質(zhì)量安全底線，消除安全隱患，讓老百姓敢于消費、放心消費。
