預(yù)付購物卡發(fā)行項(xiàng)目可行性研究報(bào)告怎么寫：附全文報(bào)告模板免費(fèi)下載
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1.1預(yù)付卡定義及分類
預(yù)付卡，是指以營利為目的發(fā)行的、在發(fā)行機(jī)構(gòu)之外或發(fā)行機(jī)構(gòu)購買商品或服務(wù)的預(yù)付價(jià)值，包括采取磁條、芯片等技術(shù)以卡片、密碼等形式發(fā)行的預(yù)付購物卡。
預(yù)付卡又叫儲(chǔ)值卡、消費(fèi)卡、智能卡、積分卡等，顧名思義就是先付費(fèi)再消費(fèi)的卡片。
預(yù)付卡主要分封閉式預(yù)付卡和開放式預(yù)付卡。
封閉式預(yù)付卡是指僅能在單個(gè)商戶或者通過特定網(wǎng)絡(luò)連接的多個(gè)商戶內(nèi)使用的預(yù)付卡，是一種行業(yè)儲(chǔ)值卡。
開放式預(yù)付卡則是指能在銀行卡組織的受理網(wǎng)絡(luò)上使用的預(yù)付卡。由于現(xiàn)行法律規(guī)定，銀行和非銀行金融機(jī)構(gòu)均不允許發(fā)行預(yù)付卡，且只有銀行或銀行卡組織會(huì)員機(jī)構(gòu)發(fā)行的卡產(chǎn)品才可以在銀行卡組織的受理網(wǎng)絡(luò)上使用，因而，開放式預(yù)付卡在國內(nèi)幾乎沒有發(fā)行。僅作為特殊個(gè)案，中國銀行為方便奧運(yùn)期間來華旅游的外籍人士，在2008年發(fā)行了長城人民幣預(yù)付卡。由此也使得在目前國內(nèi)市場上，封閉式預(yù)付卡占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位。
1.2預(yù)付卡的發(fā)行與受理特征
（1）預(yù)付卡要求預(yù)先支付價(jià)款，具有先付性。盡管預(yù)付卡本身不是商品，而是一種債權(quán)憑證或使用憑證，但預(yù)付卡具有一定的面值，購卡時(shí)需要支付給售卡人相等面值（或一定折扣）的價(jià)款。
（2）預(yù)付卡在特定范圍內(nèi)使用，具有有限性。預(yù)付卡一般只能在售卡企業(yè)指定的時(shí)間、地點(diǎn)、商品或服務(wù)范圍內(nèi)使用，持卡人不能夠?qū)Σ惶囟ǖ纳唐坊蚍?wù)進(jìn)行任意消費(fèi)，這也是預(yù)付卡與貨幣或代幣券的主要區(qū)別。
（3）預(yù)付卡可用于小額現(xiàn)金支付，具有流通性。根據(jù)購卡合同的約定，預(yù)付卡在特定范圍內(nèi)具有現(xiàn)金支付功能，具有一定的流通性。但預(yù)付卡不同于銀行卡，其不計(jì)利息，不具備存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)賬、透支等功能，一般也不能退換現(xiàn)金。
1.3預(yù)付卡的產(chǎn)品優(yōu)勢
預(yù)付卡是指客戶先付款、后使用的一種卡產(chǎn)品。
與現(xiàn)金相比，預(yù)付卡攜帶方便，如果有密碼，預(yù)付卡還會(huì)更安全。與銀行卡相比，它不與持卡人的銀行賬戶直接關(guān)聯(lián)，一般匿名購買，日常使用非常方便，還常常能獲得發(fā)行機(jī)構(gòu)提供的各類優(yōu)惠。這些特點(diǎn)使預(yù)付卡近幾年如雨后春筍，快速發(fā)展。
n 財(cái)務(wù)優(yōu)勢：
ü 全面提高收入，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，發(fā)行了預(yù)付費(fèi)卡之后能夠提高15%——20%左右的銷售額；
ü 先收款，再消費(fèi)，資金安全無憂；穩(wěn)定的賬戶資金
ü 殘值收入，平均超過15%資金永遠(yuǎn)不會(huì)被用到，都可轉(zhuǎn)換成收入；娛樂、酒店等行業(yè)往往有超過30%的殘值收益；
ü 利息收入
ü 商戶傭金收益：支持刷卡的商戶往往需要支付開放卡發(fā)卡商0.5%—20%比例的傭金。
n 營銷優(yōu)勢：
ü 綁定客戶群體，穩(wěn)定銷售
ü 銷售渠道有效補(bǔ)充
ü 提升品牌價(jià)值，統(tǒng)一品牌管理
1.4預(yù)付卡市場需求分析
（1）員工福利
在公交卡、百貨超市類購物卡、餐飲卡等預(yù)付卡中，單位以團(tuán)購形式購買的現(xiàn)象較為普遍。這些單位從發(fā)卡機(jī)構(gòu)處購買各類預(yù)付卡，開票內(nèi)容為可以稅前列支項(xiàng)目，再將其作為福利發(fā)放給職工。
（2）禮品關(guān)愛
巨大的送禮市場是中國特有的商業(yè)市場，中國人含蓄的表達(dá)方式使上述市場成為預(yù)付費(fèi)卡重要的基礎(chǔ)和市場組成部分。
大型公共企業(yè)通過有特色的產(chǎn)品進(jìn)行市場促銷已經(jīng)形成慣例，預(yù)付卡就成為上述企業(yè)的客戶關(guān)懷活動(dòng)的一個(gè)選擇。
（3）行業(yè)營銷
當(dāng)卡片發(fā)行達(dá)到一定規(guī)模，商戶網(wǎng)絡(luò)逐漸成熟，通卡公司可以與特約商戶開展動(dòng)態(tài)互動(dòng)營銷。
1.5預(yù)付卡業(yè)務(wù)收入來源
（1）商戶回傭
向商戶收取交易手續(xù)費(fèi)，根據(jù)商戶規(guī)模、業(yè)態(tài)不同，手續(xù)費(fèi)率一般在0.8%-3%。
（2）殘值收入
殘值是指預(yù)付費(fèi)卡有效期到期后仍未使用的金額。殘值主要由余額不使用、卡片丟失和卡片過期等三方面產(chǎn)生。
預(yù)付卡內(nèi)殘值可通過收取過期帳戶服務(wù)費(fèi)的方式轉(zhuǎn)換為服務(wù)性收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，08年國內(nèi)預(yù)付費(fèi)卡的殘值超過發(fā)卡金額的8%-16%。
（4）資金沉淀
據(jù)統(tǒng)計(jì)，08年零售類商戶售卡資金沉淀占全年發(fā)卡金額的32.5%。
