年產(chǎn)200MW太陽能電池生產(chǎn)線項目可研報告怎么寫：附全文報告模板免費下載
年產(chǎn)200MW太陽能電池生產(chǎn)線項目可研報告怎么寫：附全文報告模板免費下載
1 總論
1.1 項目背景
1.1.1 項目名稱
年產(chǎn)200MW 太陽能電池生產(chǎn)線技術(shù)改造項目
1.1.2 承辦單位概況
公司多年來一直從事太陽能晶體硅電池片生產(chǎn)和太陽能燈具的研發(fā)和制造，公司擁有多項自主知識產(chǎn)權(quán)專利技術(shù)和技術(shù)攻關(guān)成果。為進(jìn)一步把握太陽能光伏產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的機遇，擴大市場占有率，提高企業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)經(jīng)營程度，公司依托現(xiàn)有銷售體系和技術(shù)研發(fā)能力，結(jié)合企業(yè)自身的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃提出建設(shè)本 項目。公司于2011 年中期開始著手?jǐn)U建項目的前期工作，并成立項目工作小組，主要對市場、技術(shù)、資金等三方面進(jìn)行了深入調(diào)研。從反饋信息看，企業(yè)現(xiàn)有的銷售體系和技術(shù)研發(fā)能力能夠支撐擴建項目的實施，具備可行性。在資金方面，公司將利用自有資金。
1.2 項目概況
1.2.1 擬建地點
本 項目擬建于江蘇省 市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，該廠區(qū)總占地面積200畝。
1.2.2 建設(shè)規(guī)模與內(nèi)容
建設(shè)規(guī)模：擬建200MW 晶體硅太陽能電池生產(chǎn)線。
建設(shè)內(nèi)容：4萬平方米生產(chǎn)廠房及倉庫，5000平方米辦公及生活用房。
1.2.3 產(chǎn)品方案
本 項目為充分發(fā)揮企業(yè)在原有晶體硅太陽能電池片生產(chǎn)方面所取得的專利優(yōu)勢和技術(shù)攻關(guān)成果，結(jié)合公司目前客戶市場和潛在市場的需求，確定項目產(chǎn)品方案為太陽能電池。
1.2.4 項目規(guī)模總投資及效益情況
本 項目總投資5億元，第一期投資2億元，建50MW晶體硅太陽能電池生產(chǎn)線，第三年開始二期投資，總體達(dá)到200MW 晶體硅太陽能電池生產(chǎn)規(guī)模。其中第一期設(shè)備投資1.5億元，建筑工程費用4000 萬元，公司開辦費用1000萬元。預(yù)計第一期達(dá)產(chǎn)年，產(chǎn)品銷售收入5億元，凈利潤5500 萬元，凈利潤率11％。
2 市場分析
2.1 行業(yè)發(fā)展情況
能源和環(huán)境問題是近十幾年來世界關(guān)注的焦點，為實現(xiàn)能源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，世界各國都將太陽能光伏產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的重點。從本世紀(jì)初開始世界光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出特點就是光伏發(fā)電在能源中的替代功能愈來愈大，而太陽能光伏系統(tǒng)中最重要的還是電池，因為它是收集光的基本單位，它的優(yōu)劣直接決定了光伏發(fā)電效率的高低。據(jù)iSuppli 公司統(tǒng)計顯示：2009 年全球太陽能裝機容量達(dá)到6.7GW，2010 年預(yù)計將超過10GW，太陽能光伏發(fā)電在整個可再生能源中增長最快，能源替代作用也愈來愈大。綜合比較各類太陽能電池轉(zhuǎn)換效率、生產(chǎn)成本、制造技術(shù)及壽命穩(wěn)定性等因素，晶體硅太陽能電池成為目前應(yīng)用最為廣泛的光伏產(chǎn)品，約占90%左右的市場份額。普遍認(rèn)為未來10 年晶體硅電池仍是光伏主流產(chǎn)品。
2.2 光伏太陽能電池市場分析
2.2.1 國際市場現(xiàn)狀及預(yù)測
2.2.1.1 市場需求
近幾年在能源危機日益加劇和人們環(huán)保意識逐漸加強的態(tài)勢下，全球太陽能光伏產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。根據(jù)全球光伏市場調(diào)研機構(gòu)Solarbuzz 日前發(fā)布的2009年世界光伏市場報告顯示，盡管2009 年全球還深陷金融危機的漩渦中，但世界光伏市場的裝機量仍達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6.67GW，相比上一年度增幅達(dá)到12%；2009年全球光伏市場總收入達(dá)到了370 億美元。
全球主要光伏市場集中在歐洲、美國和日本。目前歐洲仍是全球最重要的太陽能市場，占到總裝機量份額的70%左右。全球裝機容量的將近一半集中在德國，2009 年其新裝量達(dá)到了3.8GW，意大利、日本和美國緊隨其后，2009 年美國新裝 477MW。除了那些傳統(tǒng)的光伏大國依舊保持強勁勢頭之外，捷克、保加利亞等新興市場也快速崛起。2009 年捷克太陽能系統(tǒng)裝機容量達(dá)到411MW，相比2008 年的50MW，增長率高達(dá)722%；保加利亞太陽能裝機容量也達(dá)到了292MW。由此可見，2009 年后太陽能光伏市場將逐漸回溫。根據(jù)iSuppli 預(yù)測，到2010 年全球太陽能市場將恢復(fù)增長，收入預(yù)計達(dá)到235 億美元，相比2009 年將增長29.2%；裝機容量預(yù)計增長42.5%，達(dá)到5.1GW。到2013 年，全球太陽能裝機容量將達(dá)到25.9GW，收入達(dá)到905 億美元。
2.2.1.2 市場供給
隨著世界性能源危機的到來和太陽能電池轉(zhuǎn)換效率及技術(shù)的不斷提高，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大。在國際光伏市場巨大潛力的推動下，各國太陽能電池制造業(yè)爭相投入巨資，擴大生產(chǎn)，以爭一席之地。目前全世界共有136 個國家投入普及應(yīng)用太陽能電池的研制開發(fā)。全球?qū)⒔?600 家廠商向市場提供光電池和以光電池為 電源的產(chǎn)品。根據(jù)CMIC 中國市場行情中心日前發(fā)布的2009 年世界光伏市場報告顯示，全球太陽能電池產(chǎn)量從2008 年的7.9GW 增長到2009 年的10.7GW。中國大陸在全球太陽電池生產(chǎn)中占比達(dá)到40%，繼續(xù)占據(jù)著非常高的份額。
從全球范圍來看，主要電池制造商企業(yè)有德國的Q-Cells、美國First Solar、 無錫尚德、日本Sharp（夏普）、Kyocera（京瓷）等。
從權(quán)威機構(gòu)公布的各國太陽能電池廠產(chǎn)量可以看出：一是太陽能電池生產(chǎn)愈來愈體現(xiàn)出集約化和規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢；二是電池主要生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能擴張非常迅速；三是歐美日等國家和地區(qū)不但是全球太陽能電池和組件最大的消費市場，而且也是主要的生產(chǎn)區(qū)域。
2.2.2 國內(nèi)市場現(xiàn)狀及預(yù)測
2.2.2.1 市場需求
我國是一個能源生產(chǎn)和消費大國，由于能源開采和利用技術(shù)落后，傳統(tǒng)高耗能產(chǎn)業(yè)比重大，單位GDP 能耗落后于發(fā)達(dá)國家，甚至比世界平均水平都落后許多。同時我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，能源消耗也快速增長，從而加劇了能源替代形勢的嚴(yán)重性和緊迫性。據(jù)中國電力科學(xué)院的研究表明：在考慮到充分開發(fā)煤電、水電和核電的情況下，2010 年和2020 年我國電供需的缺口仍然分別為6.4%和10.7%，這個缺口需要用可再生能源發(fā)電進(jìn)行補充，而太陽能光伏發(fā)電將在其中扮演重要角色。我國2002 年啟動了西部省區(qū)無電鄉(xiāng)通電計劃，通過太陽能和小型風(fēng)力發(fā)電解決西部七省區(qū)700 多個無電鄉(xiāng)的用電問題。2003 年10 月國家發(fā)改委、科技部制定了未來5 年太陽能資源開發(fā)計劃。但與國際上蓬勃發(fā)展的利用太陽能光伏發(fā)電相比，我國太陽能光伏發(fā)電明顯落后于歐美等發(fā)達(dá)國家。2009 年我國光伏系統(tǒng)安裝量160MW，占全球總安裝量的比例僅為2.2%，國內(nèi)光伏系統(tǒng)安裝量還停留在一個很小的階段。光伏企業(yè)國內(nèi)發(fā)展拐點于2009 年3 月份顯現(xiàn)。繼甘肅敦煌10MW 并網(wǎng)光伏電站項目對國內(nèi)外光伏廠商招標(biāo)之后，3 月23 日財政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部出臺《關(guān)于加快推進(jìn)太陽能光電建筑應(yīng)用的實施意見》，并出臺了《太陽能光電建筑應(yīng)用財政補助資金管理暫行辦法》。項目與政府的多管齊下，被光伏業(yè)界視為國內(nèi)市場啟動的信號。未來幾年內(nèi)，中國太陽能電池的市場走向?qū)l(fā)生很大的改變。2010 年前，中國太陽能電池多數(shù)用在獨立光伏發(fā)電系統(tǒng)，2011 年~2020 年，中國光伏發(fā)電的市場主流將會由獨立發(fā)電系統(tǒng)轉(zhuǎn)向并網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)，包括沙漠電站和城市屋頂發(fā)電系統(tǒng)。目前中國太陽能電池生產(chǎn)成本已大幅下降，這對國內(nèi)太陽能市場走向壯大與成熟起到了決定作用，對現(xiàn)實與國際光伏市場接軌具有重要的意義。2009 年在上海舉行的SNEC 第三屆國際太陽能光伏大會主題論壇上，國家發(fā)改委可再生能源發(fā)展中心主任王仲穎談到“國家至2020 年太陽能發(fā)電能力有希望達(dá)到10GW 以上，甚至達(dá)到20GW，至少是國家此前公布的180 萬千瓦發(fā)展目標(biāo)的5 倍。”
2.2.2.2 市場供給
我國光伏產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)自新世紀(jì)初開始進(jìn)入快速、健康發(fā)展軌道。2005年中國太陽能電池生產(chǎn)總產(chǎn)量達(dá)到139MW，同比猛增了179%；2006年達(dá)到400MW，超過美國成為全球第三大生產(chǎn)國；2007年達(dá)到了1180MW。中國太陽能電池廠商的市場占有率也逐年提升，2007年中國太陽能電池廠商市場占有率由2006年的20%提升至35%，2008年電池產(chǎn)量達(dá)到3000MW，2009年則更進(jìn)一步，達(dá)到4830MW，占全球比例超過40%，連續(xù)三年成為世界第一。國內(nèi)大多數(shù)太陽能電池廠商都在2002 年后成立的，經(jīng)過這幾年在原有光伏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，通過引進(jìn)、消化、吸收和再創(chuàng)新，使我國光伏產(chǎn)業(yè)沿著國際化、專業(yè)化和規(guī)?；较蚩焖侔l(fā)展。目前國內(nèi)已形成了一個高水平、國際化的光伏產(chǎn)業(yè)群體。從產(chǎn)業(yè)集群上看，環(huán)渤海、長三角、珠三角和中西部地區(qū)已形成覆蓋光伏產(chǎn)業(yè)鏈的研究或制造企業(yè)群，積聚效應(yīng)比較顯著，呈現(xiàn)出利用區(qū)域優(yōu)勢、核心技術(shù)及配套加工企業(yè)群共存的局面。目前國內(nèi)已有超過400 家太陽能電池制造商，排名前10 位的太陽能電池制造商依次是無錫尚德、保定英利、晶龍集團(tuán)、常州天合、江蘇林洋、蘇州阿特斯、南京中電、寧波太陽能、中盛光電、無錫佳誠，這十大太陽能電池廠商的2009 年的產(chǎn)量達(dá)到了3318MW，占國內(nèi)產(chǎn)量的68.7%。
2.2.3 總體分析
通過對全球市場需求和供給的分析和比較，可以看出，未來太陽能光伏產(chǎn)業(yè)市場將會呈現(xiàn)需求和供給共同增長的趨勢，雖然受全球金融危機的影響，供給市場短期內(nèi)增長將快于需求市場，但隨著各國“陽光計劃”的實施，以及光伏產(chǎn)品轉(zhuǎn)換效率的提高和組件成本的大幅下降等，未來光伏發(fā)電有望與一般的水電和火電的發(fā)電價格相當(dāng)，屆時光伏發(fā)電勢必將會得到大量應(yīng)用。因此可以預(yù)見，隨著全球經(jīng)濟(jì)走出低谷，各國太陽能計劃的實施，以及中國光伏發(fā)電由獨立發(fā)電系統(tǒng)轉(zhuǎn)向并網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)局面的顯現(xiàn)，全球太陽能光伏產(chǎn)業(yè)必將步入快速發(fā)展的黃金期，其產(chǎn)銷也將會步入良性循環(huán)。
2.3 企業(yè)戰(zhàn)略和競爭優(yōu)勢
2.3.1 發(fā)展戰(zhàn)略
為更好的實現(xiàn)公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向，提高企業(yè)競爭能力，公司制定未來發(fā)展的三大戰(zhàn)略：
產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞太陽能光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品生產(chǎn)，利用區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈集聚效應(yīng)，為太陽能光伏并網(wǎng)發(fā)電提供規(guī)?；膶嵱眯援a(chǎn)品，為太陽能光伏照明產(chǎn)品的迅速普及提供產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)基礎(chǔ)。
品牌塑造戰(zhàn)略：以技術(shù)與品質(zhì)為依托，積極提升品牌效應(yīng)，努力塑造國內(nèi)太陽能光伏行業(yè)的標(biāo)志性品牌，成為國際品牌的“中國力量”。
國際運作戰(zhàn)略：以國際市場為目標(biāo)，發(fā)揮現(xiàn)有穩(wěn)固的客戶資源，在產(chǎn)品銷售國際化的基礎(chǔ)上，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、銷售等環(huán)節(jié)上的國際化整合。
2.3.2 競爭優(yōu)勢
公司堅持以市場為導(dǎo)向，加大在新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品開發(fā)方面的投入，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，使產(chǎn)品向多樣化、高檔化方向發(fā)展。同時，根據(jù)國內(nèi)和國際市場需求狀況，積極開拓新市場、發(fā)展新客戶，提高產(chǎn)品的市場占有率。
2.4 產(chǎn)品目標(biāo)市場分析
根據(jù)太陽能電池市場的供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，結(jié)合公司已建立的銷售網(wǎng)絡(luò)，本 項目擬定產(chǎn)品目標(biāo)市場以國際市場為主（90%），國內(nèi)市場為輔（10%）。
2.5 營銷策略
在銷售模式上，公司將針對不同產(chǎn)品采用不同的銷售模式。對于太陽能電池片及組件產(chǎn)品，將逐步建立以直銷模式，即以終端消費者為銷售對象為主；以經(jīng)銷商銷售為輔，兩者有機結(jié)合的產(chǎn)品銷售體系。在銷售手段上，公司通過在B2B、報刊雜志等媒體刊登廣告，樹立公司品牌形象，宣傳推廣公司產(chǎn)品；通過參加國外展覽會、香港電子展、國內(nèi)廣交會等展銷會，直接面對客戶展示公司產(chǎn)品，開拓新的客戶群。
